Yogi Tee | Chai

Golden Temple Natural Products (KIT B.V.) in Amsterdam ist seit vielen Jahren ein internationaler Anbieter für Spezialtees auf Basis ayurvedischer Originalrezepturen.
Für die bekannteste Marke des Hauses – Yogi Tee entwickelten wir Branding und Packungsgestaltung für eine komplett neue Produktline von Teebeuteltees für den deutschen Markt.

 Tantrische Schlüssel-
reize in dritter Dimension
 Das "virtuelle goldene" Dach der Marke

 Zusammenfügen was zusammengehört

 Digitale Dummies mit viel Athmosphäre

....................................
Projekt
0502 Yogi Tee Chai
....................................
Auftraggeber
Golden Temple KIT B.V.
Gurditta Singh Khalsa
Sat Hari Singh Khalsa
....................................
Packaging Design
kilde communications
Joerg Kilian
Jan Schliemann
....................................
Projektstart
01. Juli 2001
....................................
Datenübergabe
22. August 2001

Unser langjähriger Auftraggeber hatte für uns ein ganz besonderes Briefing vorbereitet: neues Branding, neue Produkte, neue Packung. Wie es sich herausstellte eine schwierige – doch sehr reizvolle Aufgabe, die uns dazu brachte ganz neue Wege zu beschreiten.

"Chai" ist die klassische Darreichungsform von Tee in Indien und anderen asiatischen Ländern. Inzwischen erfreut sich allerdings das Szenegetränk: Tee mit Milch – in langen hohen Gläsern genossen, in Coffeeshops von Boston bis San Franzisco, von Barcelona bis Oslo allgemein großer Beliebtheit.

Die Marketing-Abteilung bewies viel Mut, als sie uns mit der Entwicklung schwarzer Packungen – mit Tassenmotiven auf denen sich hinduistische Gottheiten tummeln, beauftragte. Wir haben die Herausforderung angenommen und die Aufgabe konsequent umgesetzt.

...........................................
Packaging Design für
neue Produktline
...........................................
Redesign der Dachmarke
...........................................
Illustration der Keyvisuals
...........................................
Markenführung, Typografie und Farbkodierung
...........................................



Existierende klassische Range der Yogi Tees...

....................................
Packaging Design
(Packungsgestaltung)
Die Gestaltung eines Produktes mit Fokus auf Branding und Display.
mehr...


....................................


Die PAGE-Redaktion hat uns bei der Gestaltung der Packungen für Yogi Tee Chai über die Schulter geschaut. Dabei herausgekommen ist ein fünfseitiger Workshop...

Tantrische Schlüsselreize in dritter Dimension

Ausgangspunkt für die Keyvisuals (Schlüsselillustrationen) für die insgesamt drei Packungen waren Gouachebilder mit den Illustrationen hinduistischer Gottheiten im tantristischen Illustrationsstil. Wir stellten als erstes die Motive von den Hintergründen frei und optimierten diese für das spätere Rendering.

Die Tassen wurden mit dem 3D-Tool Cinema4D konstruiert, eingefärbt, mit einer porzellanähnlichen Textur versehen und für das Mapping der Illustrationsmotive vorbereitet. Da die Keyvisuals für spätere Skalierung auf Plakatgröße vorgesehen waren, mussten wir auch die Renderings der Tassen in höchster Auflösung machen.

Nachdem die Tassen mit den Motiven in ihrer Rohform durch den Kunden abgenommen waren, wurden die Spiegelungen berechnet, Licht, Farbe und Kontrast optimiert und die anderen Elemente des Stillebens illustriert – teils als Aquarell, teils mit der Digitalkamera.

Alle diese Elemente wurden dann – in riesigen Photoshop-Dateien mit zig Ebenen, homogen zu einem Stileben-Motiv "aus einem Guß" verbunden. Diese Stilleben sind für die Umwicklung von jeweils einer Vorder- und einer Seitenansicht der Packung angelegt.

Illustration der Keyvisuals
in der Rohversion

Wireframes der Tassen
Flash-Datei (100 K)



Stilleben Yogi Tee Chai

....................................
Early Bird
Übrigens waren wir eine der ersten Designagen-
turen, die auf Relief-Logos setzten. Bereits 1996 – lange vor BMW und Dr.Oetker, hatten wir das Signet von Golden Temple als Relief gestaltet.
mehr...

Das "virtuelle goldene" Dach der Marke

Parallel wurde die Dachmarke Yogi Tee neu gestaltet. Die Modernisierung des Schriftzugs - der im Kern in die siebziger Jahre zurückreicht, wurde mit einer Annäherung an die Marke der amerikanischen Schwestergesellschaft verbunden. Durch den Einsatz "virtuellen Goldes" wurde dem Relief-Logo zusätzlich Dynamik und Wertigkeit verliehen.

Für eine vorübergehende markentechnische Diskussion sorgte die ebenfalls mit virtuellem Gold versehene Rangebezeichnung "Chai". Es fand sich jedoch keine – auch nur annährend gleichwertige Lösung, die solche Harmonie von Gestaltungshierachie, Differenzierung und hochwertiger Anmutung aufwies. Auf dem schwarzen Fond leuchten die Sortenbezeichnungen wie Edelsteine und fügen sich wie von selbst in das Gesamtbild ein.

Signetentwicklung für die Dachmarke (PDF, 148K)

Dachmarke und Kodierung der Sortenfarben

....................................
Virtuelle Packshots von drei Teepackungen als Quicktime VR.
Mit einem Klick auf die jeweilige Packung starten Sie die Anwendung:

QTVR v.4/5 (1,2 M)

Zusammenfügen was zusammengehört

Im letzten Schritt wurden dann die Gestaltungselemente auf der Packung in der Abwicklung zusammengebracht. Hierbei wurden nur graduelle Änderungen im existierenden Faltschachtellayout vorgenommen. Gleichzeitig wurde die Chance genutzt die bisherige Packungs-Typografie bestehend aus Monotype Plantin und Syntax durch die gut ausgebaute Familie TheSans zu ersetzen.

Es folgten Digitalproofs zur Kontrolle der Farben. Danach wurden die Daten auf CD-ROM nach Amsterdam geschickt, wo sie von der Grafikabteilung des Kunden finalisiert wurden. Es folgte dann die Strichumsetzung des Keyvisuals für die einzelnen Teebeutelumschläge. Sie sind von Hand gezeichnet, eingescannt und mit Photoshop für die weitere Produktion optimiert worden. Da die Teebeutelumschläge mit Gummiklischees bedruckt werden, dürfen die Linienstärken nicht unter 0,13 mm liegen.

....................................
Internationale Website von Golden Temple

Digitale Dummies mit viel Athmosphäre

Für die Verkaufsförderung haben wir Packungsdummies aus den vorliegenden Reinzeichnungsdaten erstellt. Auch hier kam unser 3D-Tool zum Einsatz. Kombiniert mit athmosphärischen Digitalfotos entstanden so die Visuals, die auf dem Produktdatenblatt (Sellsheet) verwendet wurden.

Entwurf für das Sellsheet

 Projektarchiv
zur Übersichtsseite