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Illustrator
Photoshop

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Packaging Design
(Packungsgestaltung)
Die Gestaltung eines Produktes mit Fokus auf Branding und Display.

Produktdesign
(Industriedesign)
Die Entwicklung eines Produktes mit Fokus auf Form und Funktion.

Verpackungsdesign
(Verpackungsgestaltung)
Die Entwicklung von Verpackungslösungen mit Fokus auf Technik und Ökologie.

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Redesign
Überarbeitung eines bereits existierenden Produktes

Monolith
Einzelprodukt

Range
auch Line, Sortiment, Segment

Subrange
Teilsortiment, Produktgruppe

Line Extender
Sortimentserweiterung

Umbrella Brand
Dachmarke

Brand Merger
Markenfusion

Facing
Gesicht des Produkts

Shelf Impact
Displaywirkung im Regal

Packaging Design

Genauso wie Dienstleistungen und Unternehmen müssen auch Produkte eine erlebbare und visuelle Identität entwickeln. Sehr vielschichtige Faktoren spielen bei der Entwicklung einer eigenständigen, hochwertigen und zeitgemäßen Produkt-Persönlichkeit eine Rolle.

Bei der Produktentwicklung stehen die Bestimmung der wesentlichen Eigenschaften und die Maximierung des Kundennutzen im Vordergrund. Das Produktdesign optimiert die Funktion und verleiht dem Produkt eine interessante und sinnvolle Form.

Die Packungsgestaltung letztendlich veredelt das Produkt und gibt ihm sein Gesicht. Erst mit diesem Mehrwert ausgestattet, kann sich das Produkt auf dem Markt dem Wettbewerb stellen. Das Packaging Design folgt dabei den Gesetzen von Marketing und Markenführung.

Die dabei verwendeteten Ansätze und Methoden der Sortimentspolitik sind vielfältig. Für den Designer ergeben sich so sehr unterschiedliche Aufgabenstellungen, die von ihm ein hohes Maß an Analyse, Planung, kreativer Intuition, sowie Markt- und Produktkenntnis verlangen.

Angefangen von der Neugestaltung monolithischer Produkte, bis hin zur Konzeption ganzer Ranges mit komplexen Differenzierungsmerkmalen. Auch spielt der Markenkontext eine Rolle bei der Schaffung neuer – oder der Eingliederung in bereits existierende – Markenwelten.

Weitere Spezialitäten sind Redesign und Sortimentsbereinigungen sowie Markenfusionen. Eine Globalisierung verlangt nach omnilingualen Namensentwicklungen, mehrsprachigen Packungsbeschriftungen und der Berücksichtigung unterschiedlicher internationaler Standards.

Unabhängig davon wie das Produkt letztendlich aussieht, wie die Marke implementiert wurde, welche Bilder und Grafiken, welche Farben und Schriften verwendet werden – es muss sich bewähren: im Markt, am Point of Sale und beim Endverwender.

Nur ein gelungener Markenauftritt, bei dem Facing und Shelf Impact stimmen, wo Markenversprechen und Kundennutzen harmonisieren, wird den Erfolg durch gute Umsätze und hohe Verbraucher-Akzeptanz quittieren.

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Longer Lifecycles
Im Gegensatz zu den sehr schnelllebigen Aussagen und Bildern der Werbung, werden Packungen für eine sehr viel längere Lebens-
erwartung gerüstet. Manche Packung behaup-
tet sich unverändert ein halbes Jahrzehnt im Markt.

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Kultstatus
Immer wieder erleben wir, dass Produkte in den Augen des Verbrauchers zu Objekten der Begierde werden.
Der Schlüssel für diesen Erfolg liegt oft im Branding und in der Gestaltung der Packung.


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Fallstudie
Yogi Tea Rotbusch


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siehe auch:
Brand Identity
Corporate Design
Beratung
Entwicklung
Produktion