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Corporate Identity
(CI, Unternehmens-
persönlichkeit)
Übergeordneter Begriff der das allgemeine Erscheinen eines Unternehmens bestimmt - innerhalb und nach außen. Teilaspekte hiervon sind Corporate Behavior, Corporate Communications, Corporate Design, Packaging Design, Web Design etc.

Corporate Communications
(CC, Unternehmens-
kommunikation)
Art und Grundregeln der Kommunikation eines Unternehmens.

Corporate Behavior
(CB, Unternehmens-
verhalten)
Athmosphäre und soziale Regeln im Umgang miteinander.

Corporate Design
(CD, Unternehmens-
erscheinungsbild)
Design, Visualisierung und zusammenhängende Implementierung der CI-Merkmale.

Corporate Brochure
(Imagebroschüre)
Allgemeine Selbstdarstellung in einem mehrseitigen Booklet oder Ordner.

Corporate Design

Jedes Unternehmen oder jede Organisation ist in einem ständigen Wandlungsprozess begriffen. Unterschiedliche Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung, verbunden mit Anpassung an veränderte Markt-gegebenheiten machen häufige Zielkorrekturen notwendig.

Es geht in diesem Prozess um Selbstbestimmung und Selbstfindung, um Identitätskrisen und Unschärfen in der Wahrnehmung. Die Entwicklung eines Erscheinungsbildes (wie ich aussehe) darf dabei niemals losgelöst von den anderen Komponenten der Identität, nämlich Kommunikation (was ich sage) und Verhalten (was ich tue) betrachtet werden.

Die Aufgabe des Corporate Design ist es, die "Seele" der Unterneh-menspersönlichkeit aufzuspüren, zu visualisieren und ihr ein Gesicht zu verleihen: markante Züge, Formen und Farben. Gleichzeitig muss diese Manifestation flexibel und offen genug sein, um sich unterschied-
lichen Maßnahmen und Medien anzupassen.

Wir haben aufgrund unserer langen und vielseitigen Erfahrung eine breite Grundlage für die Entwicklung und Pflege kleiner und großer Erscheinungsbilder: seien es Signet, Briefbogen und Visitenkarte für einen Unternehmensberater, oder sei es eine komplexe Projekt-
Identität innerhalb eines Großkonzerns.

Dabei folgen wir immer den Kernfragen: Wer bin ich, was mache ich
und wie mache ich es? Entscheidende Fragen für die Entwicklung eines Corporate Design-Programms. Weitere Schritte sind die Beschaffung interner und externer Informationen, die Analyse des Materials, an-
schließend ein Design Briefing, Neupositionierung mit Verbalkonzept,
die Entwicklung erster Design-Ideen. Dann folgt die Implementierungs-phase: Umsetzung, Feinabstimmung und Realisierung.

Alles was ein Unternehmen tut, besitzt und produziert, sollte der Pro-jektion einer klar umrissenen Zielvorstellung folgen, die sich in einem visuellen System wiederspiegelt, welches auf Dienstleistungen und Produkte, Kommunikation und Umwelt angewendet wird.

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Design
Prozessorientiertes Gestalten mit hohem Anspruch an Kommu-nikation, Qualität und Marktgerechtheit. Bestimmung der Eigen-schaften und Funktionen von Produkten.
Entwicklung von audio-
visuellen und haptischen Signalen und Systemen und deren Umsetzung auf Produkte.

Designmanagement
Realisierung und Fortfüh-rung des Corporate De-signs im Unternehmen.
Konsequente Unterstüt-zung durch Unternehmens-leitung, klares Budget, effektives Monitoring und Controlling. Pragmatische und praxisorientierte Vor-gehensweise, die die Belange der Beteiligten - bis in die kleinsten Details - berücksichtigt.

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Fallstudien
spyral
Sharework
Salzwerk
edding